Lingerie Emma célèbre son 20e anniversaire cette année. 20 ans. Pouvez-vous le croire? Quand l’idée m’est venue de me lancer en affaires à 14 ans (seulement!), à peu près personne n’aurait prédit que ma boutique de lingerie allait durer si longtemps.
Beaucoup me disaient que ça allait être un feu de paille. Une histoire de quelques soirs, de quelques mois.
C’était — et c’est encore — un réflexe naturel de penser ça. Mais pour moi, c’était tout naturel de croire l’inverse parce que je savais que j’allais apporter quelque chose de nouveau, de différent dans le domaine.
Il faut dire que je ne me suis jamais vraiment sentie représentée dans la société. En tant qu’adolescente un peu plus ronde, je faisais toujours face à du small ou du 34B.
Dès 2004, l’année de fondation de Lingerie Emma, je me suis donné une mission claire et cette mission, elle m’habite, me guide toujours : celle d’habiller toutes les femmes.
Des campagnes qui marquent et se démarquent
En 20 ans de carrière, j’ai eu la chance de le prouver maintes et maintes fois, notamment à travers nos campagnes de communication.
Je pense entre autres à celle pour nos 15 ans, Toutes les femmes, à travers laquelle on invitait les femmes de partout à arrêter de se comparer aux autres, parce que dans le fond, le bien-être vient de l’intérieur, pas de l’extérieur.
Il y a aussi eu celle pour nos 18 ans : Le new normal, c’est vous. Près de 2 ans plus tard, on m’en parle encore.
Je pense également à notre campagne sur l’empowermentOu à notre plus récente, Je suis plus que. Une campagne libératrice qui encourageait les femmes à se débarrasser de leurs étiquettes invisibles, celles attribuées par la société et qui les définissent à tort.Il y a eu nos campagnes, mais il y a aussi eu des innovations comme la création de notre département de mastectomie, inspiré par mon père qui, à l’époque, côtoyait dans le cadre de ses traitements contre le cancer des femmes qui avaient subi une mastectomie partielle ou totale. « Tu connais la femme, tu l’accompagnes, pourquoi tu ne les accompagnes pas elles aussi? »
Sauf que je n’avais pas juste envie de créer un département de mastectomie « beige ». Je voulais profiter de l’occasion pour proposer à ces femmes des produits qui allaient leur (re)donner le goût de se sentir belle, de se mettre de l’avant, chose qu’on est parfois tenté d’éviter après une ablation mammaire.
Une source d’inspiration irremplaçable
20 ans, ce n’est pas rien. Ça te fait penser au passé, mais ça te fait aussi regarder en avant, plus loin dans l’horizon.
Vous ne le savez probablement pas, mais c’est vous — mes chères clientes, mes chères filles en boutique que je côtoie — qui m’inspirez à continuer. Sérieusement. Sincèrement. J’ai un énorme plaisir à vous rencontrer, à vous connaitre — vous et votre histoire. Vous me donnez le guts d’avancer dans la vie.
Quoi dire d’autre sinon que je nous souhaite au moins un autre 20 ans ensemble. Minimum.
La femme est toujours en mouvement. Chaque jour, chaque semaine, chaque année, elle se redéfinit, s’embellit, se transforme, se forme.
Merci de vivre ce rêve éveillé avec moi!
Emma Dunn, fondatrice et propriétaire de Lingerie Emma.
Visionnez l’entrevue 20e anniversaire d’Emma ici.
